Z세대의 새로운 소비자 페르소나 '겸덕' 🌟

최근 소비 트렌드에서 새로운 유형의 소비자가 등장하고 있습니다. 바로 **'겸덕'**인데요. '겸덕'이란 여러 분야를 동시에 덕질하는 소비자를 의미하며, 특정 하나의 취미나 관심사에만 집중하는 것이 아니라 다방면에서 적극적으로 소비하고 즐기는 모습을 보입니다. 특히 **Z세대(1997~2012년 출생)**를 중심으로 이러한 소비 패턴이 뚜렷하게 나타나고 있으며, 브랜드와 마케팅 전략에도 큰 영향을 미치고 있습니다.

이번 포스팅에서는 겸덕의 특징과 마케팅 전략에서 이를 어떻게 활용할 수 있는지에 대해 살펴보겠습니다. 😊

---

1. '겸덕'이란? 🤔

겸덕은 **'겸임(여러 역할을 동시에 수행)' + '덕질(어떤 분야를 깊이 좋아하고 즐김)'**의 합성어로, 한 가지 관심사에 몰입하는 기존의 '덕후'와는 달리 여러 분야에 걸쳐 다양한 관심사를 동시에 소비하는 특성을 갖습니다.

✅ 겸덕의 주요 특징

• 멀티 취향: 음악, 영화, 패션, 게임, IT 등 여러 관심사를 동시에 즐김
• 개방적 소비 태도: 특정 브랜드나 장르에 한정되지 않고, 새로운 트렌드를 빠르게 수용
• SNS 중심의 콘텐츠 소비: 유튜브, 인스타그램, 틱톡, 트위터 등 다양한 플랫폼을 활용해 취향 공유
• 서로 다른 관심사를 결합: 예를 들어, 패션과 게임을 함께 즐기며 게임 캐릭터 의상을 패션 아이템으로 소비하는 방식
• 경험 중시: 단순히 제품을 구매하는 것을 넘어, 브랜드 스토리와 경험을 중요하게 여김

---

2. Z세대에서 '겸덕'이 나타나는 이유 💡

Z세대는 디지털 네이티브로 태어나 다양한 콘텐츠와 정보를 쉽게 접할 수 있는 환경에서 성장했습니다. 이러한 배경 속에서 겸덕 현상이 자연스럽게 나타나게 된 이유는 다음과 같습니다.

🔹 1) 정보 접근성이 높아짐

과거에는 특정 관심사를 깊이 파고들려면 오프라인 모임이나 한정된 매체를 활용해야 했지만, 이제는 인터넷과 SNS를 통해 원하는 정보를 빠르게 찾아볼 수 있습니다. 이로 인해 다양한 분야에 대한 관심을 동시에 유지하는 것이 쉬워졌습니다.

🔹 2) 팬덤 문화의 확장

K-POP, e스포츠, 패션, 테크 등 다양한 분야에서 글로벌 팬덤이 형성되면서, 특정 관심사에 국한되지 않고 여러 분야의 콘텐츠를 소비하는 문화가 자리 잡았습니다.

🔹 3) 하이브리드 라이프스타일

Z세대는 자기 표현을 중요시하며, 취향을 결합하는 것을 자연스럽게 받아들입니다. 예를 들어, 아트와 테크를 결합해 NFT 아트를 소비하거나, 운동과 음악을 결합해 스포츠 브랜드의 플레이리스트를 즐기는 형태가 이에 해당합니다.

---

3. '겸덕' 현상이 마케팅에 미치는 영향 📊

겸덕의 등장으로 인해 브랜드와 기업은 기존의 단일 팬층을 겨냥하는 전략에서 벗어나 다양한 관심사를 융합한 마케팅 전략을 고민해야 합니다.

🎯 1) 콜라보레이션 마케팅 활성화

• 패션 브랜드와 게임의 협업 (예: 나이키 X 포트나이트, 구찌 X 로블록스)
• 음악과 뷰티의 결합 (예: 블랙핑크 X MAC 콜라보레이션 화장품 출시)

🎯 2) 멀티 플랫폼 콘텐츠 제공

• 유튜브, 틱톡, 인스타그램, 트위터 등 다양한 채널에서 최적화된 콘텐츠 제공
• 짧은 숏폼 영상과 심층적인 블로그 콘텐츠를 함께 활용

🎯 3) 브랜드 간 크로스오버 상품 출시

• 명품 브랜드와 스트리트 패션의 결합 (예: 루이비통 X 슈프림)
• 자동차 브랜드와 IT 기업의 협업 (예: 테슬라 X 애플 연계 서비스)

🎯 4) 경험 중심 마케팅 강화

• 단순한 제품 판매가 아닌 스토리텔링 기반의 브랜드 경험 제공
• 예를 들어, 스포츠 브랜드가 피트니스 챌린지를 운영하거나, 커피 브랜드가 아트 전시와 연계한 이벤트를 개최하는 방식

---

4. '겸덕'을 활용한 성공적인 사례 🏆

✅ 1) 버추얼 인플루언서 & AI 기반 콘텐츠

겸덕 소비자들은 현실과 가상세계가 결합된 경험을 선호합니다. 이를 반영해 **버추얼 인플루언서(가상 인플루언서)**를 활용한 마케팅이 증가하고 있습니다.

• 대표 사례: 버추얼 모델 '릴 미켈라'와 패션 브랜드들의 협업

✅ 2) 넷플릭스 X 패션 브랜드 콜라보

넷플릭스는 인기 드라마를 기반으로 패션 브랜드와 협업하여 드라마 속 스타일을 현실에서 즐길 수 있도록 제공하고 있습니다.

• 대표 사례: '기묘한 이야기(스트레인저 띵즈)' X 반스(Vans) 협업

✅ 3) 게임 X 패션 브랜드 협업

• 포트나이트와 발렌시아가가 협업하여 게임 속에서 실제 브랜드 아이템을 착용할 수 있도록 디자인
• 로블록스와 구찌가 협업해 버추얼 패션쇼 개최

---

✨

겸덕은 단순한 소비자가 아니라, 브랜드와 함께 새로운 가치를 창출하는 적극적인 참여자입니다. 기업들은 다양한 관심사를 융합한 크로스오버 마케팅 전략을 활용하여 Z세대의 트렌드를 효과적으로 반영해야 합니다.

💡 앞으로 브랜드들은 어떤 방식으로 겸덕 소비자들과 소통할 수 있을까요? 여러분의 생각을 댓글로 남겨주세요! 😊